在中歐、中美雙邊貿(mào)易額上升的背景下，中日雙邊的貿(mào)易額卻直線下降。而在安倍政府“復(fù)戰(zhàn)”心態(tài)日漸明顯，中日關(guān)系回暖無期的情況下，日系商品要想在中國市場收復(fù)失地幾乎是難上加難。

　　8月29日，銷售女性內(nèi)衣的日本香羅奈公司宣布，其設(shè)在上海的子公司銷售業(yè)績持續(xù)低迷，雖幾經(jīng)努力，但凈利潤仍處于虧損狀態(tài)。在此情景下，公司決定撤出中國的內(nèi)衣銷售市場。

　　曾一度風(fēng)靡中國大地的“日系”女性商品卻有悄然落幕之勢。有一組數(shù)字足以見證“日系”女性商品在華市場的頹勢。在中國大陸最大的購物網(wǎng)站上，人們對其代購的“日系”、“韓系”商品進行了比較。結(jié)果顯示，“代購女裝”方面，韓國有12萬，日本只有1.1萬;“代購女包”韓國為3千，日本則是79;化妝品方面，韓國是528，日本卻只是9。倘若日本上下看到這組對比鮮明的數(shù)字，勢必會引發(fā)深刻反思。

　　曾幾何時，“日系”化妝品在中國市場是那樣被追捧。只需在產(chǎn)品包裝上注上“日本某某株式會社”授權(quán)或監(jiān)制，就可以迅速成為暢銷商品。中國大陸女性消費者在對待亞洲品牌問題上，“厚韓薄日”已成定局。

　　“日系”女性商品在華市場日暮西山，其背后的原因有很多。但總結(jié)起來可以歸為三點：

　　第一、中國的對外開放，讓國人眼界更加寬闊，消費理念更加國際化。而經(jīng)濟的發(fā)展、收入的提高，使中國女性在消費觀越發(fā)具有信心，更加敢于嘗試新商品。在此情況下，日系商品在中國女性心中原有的優(yōu)勢地位也逐漸淡化了。

　　第二、在中國市場競爭日趨激烈的背景下，日系商品在華的銷售理念開始落后，營銷手段也過于單一。由于日本國內(nèi)經(jīng)濟低迷，日本企業(yè)將產(chǎn)品投放到中國市場后，只是一味地希望能夠為自己帶來利潤，卻疏于對產(chǎn)品的市場定位、營銷方式、更新周期進行研究。如此一來，日系商品在中國失寵也是必然的。

　　第三，不能不說，日本政府對釣魚島實施國有化、嚴(yán)重破壞中日關(guān)系的舉動，對于日系商品在華市場受挫造成了深刻影響。據(jù)不完全統(tǒng)計，中日關(guān)系緊張后，日系化妝品和時裝在中國市場的份額損失了近半，而在中國市場，歐美和韓國企業(yè)正準(zhǔn)備將日系企業(yè)“斬盡殺絕”。