紡織業(yè)，一直是絲綢之路要塞——土耳其的支柱產(chǎn)業(yè)之一，土耳其的棉花產(chǎn)量、羊毛產(chǎn)量和人造纖維產(chǎn)量均居世界前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紡織和服裝行業(yè)占該國(guó)生產(chǎn)總值的5.5%和工業(yè)總產(chǎn)值的17.5%，占制造業(yè)產(chǎn)值的19%，占制造業(yè)就業(yè)人數(shù)的20%左右，占出口總值的30%左右。土耳其紡織業(yè)的技術(shù)水平居世界領(lǐng)先地位，紡織服裝配套行業(yè)，如針織、色染、印花以及裝飾等都很發(fā)達(dá)。地毯、家紡家居產(chǎn)品和皮草皮革制品，是土耳其紡織業(yè)最獨(dú)具特色的產(chǎn)品門類。

　　“紡織行業(yè)是土耳其重要的經(jīng)濟(jì)支柱，對(duì)就業(yè)、生產(chǎn)和出口作出了重大貢獻(xiàn)。過(guò)去的幾年里，土耳其紡織業(yè)為國(guó)家創(chuàng)造了大約12.5萬(wàn)個(gè)新的就業(yè)崗位，對(duì)促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出了巨大貢獻(xiàn)。”今年4月，土耳其商會(huì)及貿(mào)易交易所聯(lián)合會(huì)主席AbdulkadirKonukoglu在土耳其第13屆伊茲密爾紡織品服裝研討會(huì)上說(shuō)。

　　“土耳其的服裝和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)取得了巨大進(jìn)步，土耳其正在成為像法國(guó)、意大利那樣的世界時(shí)尚中心。”Konukoglu表示，“鑒于行業(yè)的重要性，我們需要在研發(fā)領(lǐng)域加大投資，爭(zhēng)取在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位。”

　　地毯制品獨(dú)具文化特色

　　馬可波羅曾在書中寫到，世界上最好最漂亮的地毯只能在土耳其找到。土耳其地毯擁有艷麗的顏色和精致的圖案，充分體現(xiàn)了土耳其擁有最多人口的伊斯蘭民族的藝術(shù)文化精華。早在奧斯曼帝國(guó)繁榮時(shí)期，土耳其地毯已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐洲和遠(yuǎn)東，成為眾人追逐的財(cái)富和身份的象征，是土耳其值得驕傲的民間藝術(shù)。而今，土耳其地毯仍是該國(guó)紡織業(yè)的特色之一，不僅在歐洲地區(qū)享有名氣，土耳其地毯還出口至全球各地。根據(jù)伊斯坦布爾地毯出口協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年，土耳其地毯出口額約為21.9億美元，同比增長(zhǎng)9.3%，在亞洲地區(qū)僅次于中國(guó)。

　　土耳其地毯不僅做工優(yōu)良，圖案精致，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)也為其在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)得了一席之地。伊斯坦布爾地毯出口協(xié)會(huì)（IHIB)主席IbrahimYilmiz說(shuō)：“全球約40%的機(jī)織地毯約出自土耳其，巴拉圭和荷蘭的地毯售價(jià)每平方英尺約150~200歐元（約合每平方米13.5~18歐元），而土耳其的地毯價(jià)格約在每平方英尺5~15美元（約合每平方米0.45~1.35美元），這也是土耳其地毯出口不斷得以增加的原因。”除歐洲市場(chǎng)外，中東國(guó)家也是土耳其地毯出口的主要市場(chǎng)，此前，曾受敘利亞危機(jī)影響，土耳其地毯出口中東國(guó)家有所減少，但不久之后土耳其地毯的出口量便呈恢復(fù)趨勢(shì)。根據(jù)伊斯坦布爾出口協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅在2014年一季度，土耳其地毯出口5.47億美元，同比增長(zhǎng)9.9%，占土耳其一季度商品總出口額的1.42%。IbrahimYilmiz表示：“2014年，土耳其的地毯出口額有望達(dá)到24億美元。至2023年，土耳其的地毯出口將會(huì)達(dá)到55億美元的目標(biāo)。”

　　家紡產(chǎn)品著眼更廣闊市場(chǎng)

　　土耳其是世界規(guī)模較大的家紡品生產(chǎn)國(guó)之一，在土耳其紡織業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品門類當(dāng)中，家紡產(chǎn)品可謂首屈一指。土耳其家紡產(chǎn)品相當(dāng)齊全，其家紡業(yè)產(chǎn)品覆蓋范圍廣泛且質(zhì)量出眾，已成為世界家紡業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，尤其在窗簾、裝飾面料、刺繡品、毛巾、浴袍、床上用品等方面。根據(jù)土耳其烏魯達(dá)紡織出口協(xié)會(huì)(UTIB)的統(tǒng)計(jì)，2013年，土耳其出口家紡產(chǎn)品31億美元，占全球家紡產(chǎn)品產(chǎn)出的5%。

　　土耳其家紡產(chǎn)品在全球市場(chǎng)占有越來(lái)越重要的位置，這離不開紡織業(yè)對(duì)家紡產(chǎn)品的審時(shí)度勢(shì)與謀劃。在國(guó)內(nèi)舉辦家紡展會(huì)、參加國(guó)際大型家紡展會(huì)，是土耳其促進(jìn)其家紡業(yè)發(fā)展的手段之一。土耳其家紡展參展規(guī)模大、參展商品種類齊全，在業(yè)界有很高的知名度。伊斯坦布爾國(guó)際家紡展是土耳其乃至世界范圍內(nèi)規(guī)模較大的展會(huì)之一，在2013年的展會(huì)上即吸引了1000家展商，以及12.5萬(wàn)名參展觀眾。在2013年的土耳其家紡展上，土耳其副總理AliBabacan說(shuō)：“歐洲市場(chǎng)預(yù)計(jì)在近期不會(huì)很快恢復(fù)增長(zhǎng)，土耳其的家紡產(chǎn)品出口不能再只依賴于歐洲市場(chǎng)，應(yīng)該將目光更多地著眼于中東及非洲市場(chǎng)。土耳其家紡展的成功舉辦，也顯示出土耳其家紡業(yè)的快速發(fā)展，土耳其家紡有能力適應(yīng)不斷發(fā)展的世界。此外，家紡產(chǎn)品應(yīng)不斷加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用，并不斷滿足消費(fèi)者的需求。”歐洲歷來(lái)是土耳其家紡產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)之一，在2008~2009年金融危機(jī)后，歐洲市場(chǎng)受到較大波動(dòng)，而土耳其向中東國(guó)家和非洲地區(qū)的家紡產(chǎn)品出口量與出口歐洲市場(chǎng)基本持平。他強(qiáng)調(diào)，土耳其家紡產(chǎn)品也應(yīng)更多地關(guān)注中東以及非洲市場(chǎng)。

　　舉辦家紡設(shè)計(jì)大賽，提高家紡設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平，是土耳其家紡業(yè)發(fā)展的又一錦囊。今年4月，土耳其烏魯達(dá)紡織出口商協(xié)會(huì)(UTIB)舉辦了土耳其家紡設(shè)計(jì)大賽，約超過(guò)530名家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)師及學(xué)生參加了大賽。舉辦此等展會(huì)旨在為學(xué)生及年輕的設(shè)計(jì)師展示他們的作品和才華提供一個(gè)平臺(tái)。鼓勵(lì)他們創(chuàng)造出更加具有創(chuàng)意的家紡產(chǎn)品，提高在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力水平，并促進(jìn)家紡產(chǎn)品的出口以獲得更大利潤(rùn)。土耳其出口協(xié)會(huì)主席MehmetBuyukeksi說(shuō)：“2014年，土耳其紡織服裝工業(yè)的出口目標(biāo)為300億美元，舉辦這樣的家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，是希望通過(guò)鼓勵(lì)年強(qiáng)的設(shè)計(jì)師加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，爭(zhēng)取在全球市場(chǎng)獲得更大的發(fā)展。期望到2023年，家用紡織品出口額有望達(dá)到100億美元。”

　　皮草皮革積極進(jìn)軍中國(guó)

　　土耳其皮革行業(yè)無(wú)論從產(chǎn)量還是出口量來(lái)說(shuō)都是土耳其紡織經(jīng)濟(jì)的支柱之一。土耳其皮革行業(yè)在近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，現(xiàn)在不僅出口皮革產(chǎn)品，還出口皮革加工技術(shù)、設(shè)備和專有工藝。根據(jù)土耳其出口協(xié)會(huì)和伊斯坦布爾紡織服裝出口協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2013年，土耳其出口皮革及皮革制品19億美元，較上一年增長(zhǎng)16.4%。

　　土耳其國(guó)內(nèi)皮革服裝市場(chǎng)非常分散，皮革服裝行業(yè)的流行趨勢(shì)是朝著更加自然和休閑的方向發(fā)展。作為歐洲服裝生產(chǎn)加工的重要基地，尤其是對(duì)俄羅斯市場(chǎng)出口國(guó)中首屈一指的國(guó)家，土耳其不僅在生產(chǎn)加工技術(shù)、設(shè)備和工藝方面有其獨(dú)到之處，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與加工方面也很優(yōu)秀。其優(yōu)勢(shì)主要有幾個(gè)原因：地理位置優(yōu)越，得天獨(dú)厚；養(yǎng)殖業(yè)非常發(fā)達(dá)，為皮革業(yè)以及毛紡織的發(fā)展提供了較強(qiáng)的原料保障。在技術(shù)與人才方面，土耳其也有較大優(yōu)勢(shì)，土耳其多數(shù)居民信奉伊斯蘭教，但其不封閉，意識(shí)比較開放，特別是在服裝的流行方面，緊跟意大利的流行趨勢(shì)，產(chǎn)品時(shí)尚且國(guó)際化。為重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的打造，土耳其政府為皮革行業(yè)還提供了一定的鼓勵(lì)政策。

　　國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)中國(guó)代表處媒體總監(jiān)朱曉琳說(shuō)：“通過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，土耳其商人已經(jīng)在俄羅斯及歐洲地區(qū)等建立了皮革服裝的銷售渠道，皮革服裝品牌在當(dāng)?shù)匾灿辛溯^高知名度。近些年，土耳其皮革服裝出現(xiàn)滯銷，迫使他們轉(zhuǎn)向銷售皮草服裝。在現(xiàn)有皮革服裝銷售渠道和品牌的優(yōu)勢(shì)下，他們的皮革專賣店在俄羅斯等主要皮草消費(fèi)國(guó)很容易轉(zhuǎn)型銷售皮草產(chǎn)品，土耳其品牌在當(dāng)?shù)鼐哂休^高的認(rèn)可度。”據(jù)她介紹，近年來(lái)，土耳其公司也經(jīng)常在中國(guó)找代工企業(yè)，他們提供款式，在中國(guó)采購(gòu)價(jià)格便宜的國(guó)產(chǎn)水貂皮原料，加工為成衣后銷往俄羅斯市場(chǎng)，土耳其的皮草公司已經(jīng)成為國(guó)際皮草市場(chǎng)上中國(guó)皮草公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們看中中國(guó)市場(chǎng)潛在的巨大消費(fèi)能力，目前也正積極地進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

　　而從今年3月底舉辦的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）上，土耳其企業(yè)的實(shí)力可見(jiàn)一斑。展會(huì)皮革皮草區(qū)負(fù)責(zé)人劉巖介紹，每年參加CHIC展的土耳其皮草公司都迅速增加，今年的參展企業(yè)從2013年的20多家倍增到40家。他們展出衣服的近80%為皮毛一體服裝，每家都能接到約200件衣服的訂單，有的公司一筆訂單就達(dá)到900萬(wàn)元人民幣。相比中國(guó)生產(chǎn)同類服裝的廠家，土耳其皮草服裝訂貨制比較靈活，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，加工工藝也更精良。

　　國(guó)家檔案

　　地理位置：土耳其位于亞洲最西部，橫跨歐亞兩大洲。三面環(huán)海，北為北海，西南為愛(ài)琴海，南為地中海，西為馬爾馬拉海。土耳其與亞歐8個(gè)國(guó)家相鄰。

　　產(chǎn)業(yè)分布：2010年，農(nóng)業(yè)比重為9.6%，工業(yè)為26.6%，服務(wù)業(yè)為63.8%。

　　人口分布：截至2012年1月1日，根據(jù)居住地統(tǒng)計(jì)，土耳其全國(guó)人口7472.4萬(wàn)。人口最多的3個(gè)省為伊斯坦布爾、安卡拉、伊茲密爾。

　　民族宗教：80%為土耳其族，15%為庫(kù)爾德族，其余有阿拉伯、亞美尼亞及希臘等少數(shù)民族。

　　氣候條件：西部及南部沿海地區(qū)屬地中海氣候，北部終年溫和多雨，中部和東部等非沿海地區(qū)為大陸型高原氣候，夏季炎熱干燥，冬季寒冷。

　　國(guó)家首都：阿什哈巴德，綠洲城市，人口將近100萬(wàn)，該市工業(yè)有機(jī)械制造、紡織、食品加工等。

　　商務(wù)信息：

　　土耳其一般工業(yè)區(qū)用水價(jià)格為每立方米3.83美元，優(yōu)惠工業(yè)區(qū)為每立方米2.73美元。

　　勞動(dòng)力：2008年，土耳其擁有2470萬(wàn)名勞動(dòng)力，在27個(gè)歐洲國(guó)家的排名中位列第四。土耳其人力資源相對(duì)豐富，便宜，素質(zhì)較高，但因臨近歐洲，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分行業(yè)終端人才供給不足，高端人才稀缺，35.6%的勞動(dòng)力處于最低工資水平。2008年，每月凈最低工資為370.53美元，毛最低工資為517.14美元。

　　外籍勞務(wù)：土耳其失業(yè)率較高，對(duì)外來(lái)勞工控制嚴(yán)格。

　　土地、房屋價(jià)格：土耳其國(guó)土面積較大，不同地區(qū)的土地及房屋價(jià)格差距較大，即使在同一城市土地及房屋價(jià)格也存在極大差別，不同地段的價(jià)格可能相差4~10倍。

　　市場(chǎng)容量

　　銷售總額：2011年，土耳其人均GDP為10444美元，但是由于貧富差距較大，實(shí)際消費(fèi)水平受到一定影響。以四口之家為例，社會(huì)平均消費(fèi)水平是月消費(fèi)1000美元。

　　物價(jià)水平：土耳其是世界上通貨膨脹率較高的國(guó)家之一，2008年通脹率曾高達(dá)10.2%。2010年通貨膨脹率降至6,24%，2011年通貨膨脹率為10.45%,物價(jià)水平總體比中國(guó)偏高。

　　基礎(chǔ)設(shè)施

　　公路：土耳其陸路運(yùn)輸大部分通過(guò)公路運(yùn)行。截至2012年年底，土境內(nèi)共有62930公里國(guó)道和省際公路。目前境內(nèi)有黑海濱海公路、歷史絲綢之路等公路。

　　鐵路：截至2011年年底，土耳其全境鐵路總長(zhǎng)11048公里。目前90%的鐵路線屬于單行線，75%的鐵路線屬于非電力和無(wú)信號(hào)線路。

　　水運(yùn)：土耳其三面環(huán)海，海運(yùn)交通十分便利。主要港口城市有梅爾辛、伊斯坦布爾、伊茲密爾等。

　　空運(yùn)：土耳其國(guó)際和國(guó)內(nèi)航線分布較密，從伊斯坦布爾出發(fā)的國(guó)內(nèi)航線40多條，國(guó)際航線140多條。伊斯坦布爾阿塔圖爾克國(guó)際機(jī)場(chǎng)是土耳其規(guī)模最大的機(jī)場(chǎng)，年旅客輸送量為2750萬(wàn)人次。

　　通信：郵政系統(tǒng)完善，各縣區(qū)都有郵政局；電話設(shè)施較發(fā)達(dá)，幾乎村村通電話；互聯(lián)網(wǎng)較成熟，幾乎都使用寬帶上網(wǎng)。

　　延伸看臺(tái)

　　　　伊斯坦布爾的服裝市場(chǎng)

　　伊斯坦布爾是土耳其最大的城市和港口，土耳其的文化、經(jīng)濟(jì)和金融中心，歐洲最繁華的國(guó)際大都市之一，也是土耳其經(jīng)濟(jì)生活的中心和土耳其最大的工業(yè)中心。伊斯坦布爾整個(gè)城市分為老城區(qū)以及新城區(qū)兩個(gè)部分，服裝銷售的市場(chǎng)主要集中在老城區(qū)。比如Lalei拉雷利市場(chǎng)、GrandBazar(大巴扎)市場(chǎng)、Osrmarbey奧斯曼備市場(chǎng)、Bayazit鞋業(yè)基地以及機(jī)場(chǎng)路上的皮貨物大世界等，同時(shí)一些高檔的商場(chǎng)也主要位于老城區(qū)。

　　Laleli（拉雷利）市場(chǎng)：專門面向俄羅斯的綜合性批發(fā)市場(chǎng)。許多中國(guó)企業(yè)將其稱作為土耳其的雅寶路、秀水街。土耳其的產(chǎn)品從款式、質(zhì)量都比較不錯(cuò)，在俄羅斯市場(chǎng)可以銷售出比較好的價(jià)格，一直是俄羅斯等許多東歐客商前往采購(gòu)的重要基地。Laleli市場(chǎng)龐大，該市場(chǎng)呈星狀分布，有十幾條不同的街道縱橫交錯(cuò)于其中，市場(chǎng)上的產(chǎn)品范圍基本涵蓋了服裝、皮革、鞋等主要商品并緊跟歐洲流行潮流。整個(gè)市場(chǎng)中，可以很清楚地劃分出皮裝區(qū)、服裝區(qū)、毛衫區(qū)以及鞋區(qū)、皮具區(qū)。其中，鞋區(qū)非常有特點(diǎn)，除許多鞋的銷售店外，還有很多鞋品材料店，比如鞋油店、鞋底店、鞋皮革店，在這里不僅可以采購(gòu)到鞋樣，還可選購(gòu)到相應(yīng)的材料。

　　將Laleli市場(chǎng)與中國(guó)最大的對(duì)俄服裝批發(fā)市——雅寶路市場(chǎng)相比，在大小與形式上都有所不同。雅寶路市場(chǎng)是由幾個(gè)大的物業(yè)和一些小的市場(chǎng)連接形成的，分布在路的兩側(cè)，布局比較規(guī)范。但是拉雷利由一個(gè)一個(gè)小的店面連接起來(lái)，縱橫交錯(cuò)在路的兩側(cè)，而道路也趨于不規(guī)范，既有以一條主路為核心放射狀分布，也有以不同的街道或平行、或交錯(cuò)分布，且面積大約是雅寶路的5倍。不過(guò)，在這里所看到的商品就如同在北京雅寶路一樣，展示在外面的款式可能就是土耳其服裝市場(chǎng)熱銷的款式，而下一季或即將推出的新款則很難看到，除非下單定貨。

　　GrandBazar(大巴扎）市場(chǎng)：既是土耳其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地，同時(shí)也是批發(fā)零售市場(chǎng)。市場(chǎng)上的產(chǎn)品有服裝、皮革、鞋類等。基本都是前店后廠的形式，通過(guò)對(duì)GrandBazar市場(chǎng)的考察，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以獲得對(duì)土耳其當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)最直觀的了解。

　　Osmanby（奧斯曼貝）批發(fā)市場(chǎng)：是一個(gè)經(jīng)營(yíng)意大利、法國(guó)等諸多著名品牌的高檔精品市場(chǎng)，它主要面向來(lái)自歐洲的批發(fā)商，通過(guò)對(duì)該市場(chǎng)的考察，使企業(yè)了解到歐洲最著名的品牌款式以及相關(guān)信息。