紡織業(yè)，一直是絲綢之路要塞——土耳其的支柱產(chǎn)業(yè)之一，土耳其的棉花產(chǎn)量、羊毛產(chǎn)量和人造纖維產(chǎn)量均居世界前列。據(jù)統(tǒng)計，紡織和服裝行業(yè)占該國生產(chǎn)總值的5.5%和工業(yè)總產(chǎn)值的17.5%，占制造業(yè)產(chǎn)值的19%，占制造業(yè)就業(yè)人數(shù)的20%左右，占出口總值的30%左右。土耳其紡織業(yè)的技術(shù)水平居世界領(lǐng)先地位，紡織服裝配套行業(yè)，如針織、色染、印花以及裝飾等都很發(fā)達。地毯、家紡家居產(chǎn)品和皮草皮革制品，是土耳其紡織業(yè)最獨具特色的產(chǎn)品門類。

　　“紡織行業(yè)是土耳其重要的經(jīng)濟支柱，對就業(yè)、生產(chǎn)和出口作出了重大貢獻。過去的幾年里，土耳其紡織業(yè)為國家創(chuàng)造了大約12.5萬個新的就業(yè)崗位，對促進國家經(jīng)濟增長作出了巨大貢獻。”今年4月，土耳其商會及貿(mào)易交易所聯(lián)合會主席AbdulkadirKonukoglu在土耳其第13屆伊茲密爾紡織品服裝研討會上說。

　　“土耳其的服裝和時尚產(chǎn)業(yè)取得了巨大進步，土耳其正在成為像法國、意大利那樣的世界時尚中心。”Konukoglu表示，“鑒于行業(yè)的重要性，我們需要在研發(fā)領(lǐng)域加大投資，爭取在激烈的國際市場競爭中獲得優(yōu)勢地位。”

　　地毯制品獨具文化特色

　　馬可波羅曾在書中寫到，世界上最好最漂亮的地毯只能在土耳其找到。土耳其地毯擁有艷麗的顏色和精致的圖案，充分體現(xiàn)了土耳其擁有最多人口的伊斯蘭民族的藝術(shù)文化精華。早在奧斯曼帝國繁榮時期，土耳其地毯已經(jīng)遠銷歐洲和遠東，成為眾人追逐的財富和身份的象征，是土耳其值得驕傲的民間藝術(shù)。而今，土耳其地毯仍是該國紡織業(yè)的特色之一，不僅在歐洲地區(qū)享有名氣，土耳其地毯還出口至全球各地。根據(jù)伊斯坦布爾地毯出口協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年，土耳其地毯出口額約為21.9億美元，同比增長9.3%，在亞洲地區(qū)僅次于中國。

　　土耳其地毯不僅做工優(yōu)良，圖案精致，其價格優(yōu)勢也為其在國際市場上爭得了一席之地。伊斯坦布爾地毯出口協(xié)會（IHIB)主席IbrahimYilmiz說：“全球約40%的機織地毯約出自土耳其，巴拉圭和荷蘭的地毯售價每平方英尺約150~200歐元（約合每平方米13.5~18歐元），而土耳其的地毯價格約在每平方英尺5~15美元（約合每平方米0.45~1.35美元），這也是土耳其地毯出口不斷得以增加的原因。”除歐洲市場外，中東國家也是土耳其地毯出口的主要市場，此前，曾受敘利亞危機影響，土耳其地毯出口中東國家有所減少，但不久之后土耳其地毯的出口量便呈恢復(fù)趨勢。根據(jù)伊斯坦布爾出口協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅在2014年一季度，土耳其地毯出口5.47億美元，同比增長9.9%，占土耳其一季度商品總出口額的1.42%。IbrahimYilmiz表示：“2014年，土耳其的地毯出口額有望達到24億美元。至2023年，土耳其的地毯出口將會達到55億美元的目標。”

　　家紡產(chǎn)品著眼更廣闊市場

　　土耳其是世界規(guī)模較大的家紡品生產(chǎn)國之一，在土耳其紡織業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)品門類當中，家紡產(chǎn)品可謂首屈一指。土耳其家紡產(chǎn)品相當齊全，其家紡業(yè)產(chǎn)品覆蓋范圍廣泛且質(zhì)量出眾，已成為世界家紡業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，尤其在窗簾、裝飾面料、刺繡品、毛巾、浴袍、床上用品等方面。根據(jù)土耳其烏魯達紡織出口協(xié)會(UTIB)的統(tǒng)計，2013年，土耳其出口家紡產(chǎn)品31億美元，占全球家紡產(chǎn)品產(chǎn)出的5%。

　　土耳其家紡產(chǎn)品在全球市場占有越來越重要的位置，這離不開紡織業(yè)對家紡產(chǎn)品的審時度勢與謀劃。在國內(nèi)舉辦家紡展會、參加國際大型家紡展會，是土耳其促進其家紡業(yè)發(fā)展的手段之一。土耳其家紡展參展規(guī)模大、參展商品種類齊全，在業(yè)界有很高的知名度。伊斯坦布爾國際家紡展是土耳其乃至世界范圍內(nèi)規(guī)模較大的展會之一，在2013年的展會上即吸引了1000家展商，以及12.5萬名參展觀眾。在2013年的土耳其家紡展上，土耳其副總理AliBabacan說：“歐洲市場預(yù)計在近期不會很快恢復(fù)增長，土耳其的家紡產(chǎn)品出口不能再只依賴于歐洲市場，應(yīng)該將目光更多地著眼于中東及非洲市場。土耳其家紡展的成功舉辦，也顯示出土耳其家紡業(yè)的快速發(fā)展，土耳其家紡有能力適應(yīng)不斷發(fā)展的世界。此外，家紡產(chǎn)品應(yīng)不斷加強新技術(shù)的應(yīng)用，并不斷滿足消費者的需求。”歐洲歷來是土耳其家紡產(chǎn)品的主要出口市場之一，在2008~2009年金融危機后，歐洲市場受到較大波動，而土耳其向中東國家和非洲地區(qū)的家紡產(chǎn)品出口量與出口歐洲市場基本持平。他強調(diào)，土耳其家紡產(chǎn)品也應(yīng)更多地關(guān)注中東以及非洲市場。

　　舉辦家紡設(shè)計大賽，提高家紡設(shè)計師的設(shè)計水平，是土耳其家紡業(yè)發(fā)展的又一錦囊。今年4月，土耳其烏魯達紡織出口商協(xié)會(UTIB)舉辦了土耳其家紡設(shè)計大賽，約超過530名家紡產(chǎn)品設(shè)計師及學(xué)生參加了大賽。舉辦此等展會旨在為學(xué)生及年輕的設(shè)計師展示他們的作品和才華提供一個平臺。鼓勵他們創(chuàng)造出更加具有創(chuàng)意的家紡產(chǎn)品，提高在國際市場的競爭力水平，并促進家紡產(chǎn)品的出口以獲得更大利潤。土耳其出口協(xié)會主席MehmetBuyukeksi說：“2014年，土耳其紡織服裝工業(yè)的出口目標為300億美元，舉辦這樣的家紡產(chǎn)品設(shè)計大賽，是希望通過鼓勵年強的設(shè)計師加強產(chǎn)品創(chuàng)新，爭取在全球市場獲得更大的發(fā)展。期望到2023年，家用紡織品出口額有望達到100億美元。”

　　皮草皮革積極進軍中國

　　土耳其皮革行業(yè)無論從產(chǎn)量還是出口量來說都是土耳其紡織經(jīng)濟的支柱之一。土耳其皮革行業(yè)在近年來取得了長足的發(fā)展，現(xiàn)在不僅出口皮革產(chǎn)品，還出口皮革加工技術(shù)、設(shè)備和專有工藝。根據(jù)土耳其出口協(xié)會和伊斯坦布爾紡織服裝出口協(xié)會的統(tǒng)計，2013年，土耳其出口皮革及皮革制品19億美元，較上一年增長16.4%。

　　土耳其國內(nèi)皮革服裝市場非常分散，皮革服裝行業(yè)的流行趨勢是朝著更加自然和休閑的方向發(fā)展。作為歐洲服裝生產(chǎn)加工的重要基地，尤其是對俄羅斯市場出口國中首屈一指的國家，土耳其不僅在生產(chǎn)加工技術(shù)、設(shè)備和工藝方面有其獨到之處，在產(chǎn)品的設(shè)計與加工方面也很優(yōu)秀。其優(yōu)勢主要有幾個原因：地理位置優(yōu)越，得天獨厚；養(yǎng)殖業(yè)非常發(fā)達，為皮革業(yè)以及毛紡織的發(fā)展提供了較強的原料保障。在技術(shù)與人才方面，土耳其也有較大優(yōu)勢，土耳其多數(shù)居民信奉伊斯蘭教，但其不封閉，意識比較開放，特別是在服裝的流行方面，緊跟意大利的流行趨勢，產(chǎn)品時尚且國際化。為重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的打造，土耳其政府為皮革行業(yè)還提供了一定的鼓勵政策。

　　國際毛皮協(xié)會中國代表處媒體總監(jiān)朱曉琳說：“通過多年的經(jīng)營，土耳其商人已經(jīng)在俄羅斯及歐洲地區(qū)等建立了皮革服裝的銷售渠道，皮革服裝品牌在當?shù)匾灿辛溯^高知名度。近些年，土耳其皮革服裝出現(xiàn)滯銷，迫使他們轉(zhuǎn)向銷售皮草服裝。在現(xiàn)有皮革服裝銷售渠道和品牌的優(yōu)勢下，他們的皮革專賣店在俄羅斯等主要皮草消費國很容易轉(zhuǎn)型銷售皮草產(chǎn)品，土耳其品牌在當?shù)鼐哂休^高的認可度。”據(jù)她介紹，近年來，土耳其公司也經(jīng)常在中國找代工企業(yè)，他們提供款式，在中國采購價格便宜的國產(chǎn)水貂皮原料，加工為成衣后銷往俄羅斯市場，土耳其的皮草公司已經(jīng)成為國際皮草市場上中國皮草公司的主要競爭對手，他們看中中國市場潛在的巨大消費能力，目前也正積極地進軍中國市場。

　　而從今年3月底舉辦的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）上，土耳其企業(yè)的實力可見一斑。展會皮革皮草區(qū)負責人劉巖介紹，每年參加CHIC展的土耳其皮草公司都迅速增加，今年的參展企業(yè)從2013年的20多家倍增到40家。他們展出衣服的近80%為皮毛一體服裝，每家都能接到約200件衣服的訂單，有的公司一筆訂單就達到900萬元人民幣。相比中國生產(chǎn)同類服裝的廠家，土耳其皮草服裝訂貨制比較靈活，設(shè)計感強，加工工藝也更精良。

　　國家檔案

　　地理位置：土耳其位于亞洲最西部，橫跨歐亞兩大洲。三面環(huán)海，北為北海，西南為愛琴海，南為地中海，西為馬爾馬拉海。土耳其與亞歐8個國家相鄰。

　　產(chǎn)業(yè)分布：2010年，農(nóng)業(yè)比重為9.6%，工業(yè)為26.6%，服務(wù)業(yè)為63.8%。

　　人口分布：截至2012年1月1日，根據(jù)居住地統(tǒng)計，土耳其全國人口7472.4萬。人口最多的3個省為伊斯坦布爾、安卡拉、伊茲密爾。

　　民族宗教：80%為土耳其族，15%為庫爾德族，其余有阿拉伯、亞美尼亞及希臘等少數(shù)民族。

　　氣候條件：西部及南部沿海地區(qū)屬地中海氣候，北部終年溫和多雨，中部和東部等非沿海地區(qū)為大陸型高原氣候，夏季炎熱干燥，冬季寒冷。

　　國家首都：阿什哈巴德，綠洲城市，人口將近100萬，該市工業(yè)有機械制造、紡織、食品加工等。

　　商務(wù)信息：

　　土耳其一般工業(yè)區(qū)用水價格為每立方米3.83美元，優(yōu)惠工業(yè)區(qū)為每立方米2.73美元。

　　勞動力：2008年，土耳其擁有2470萬名勞動力，在27個歐洲國家的排名中位列第四。土耳其人力資源相對豐富，便宜，素質(zhì)較高，但因臨近歐洲，市場競爭較為激烈，部分行業(yè)終端人才供給不足，高端人才稀缺，35.6%的勞動力處于最低工資水平。2008年，每月凈最低工資為370.53美元，毛最低工資為517.14美元。

　　外籍勞務(wù)：土耳其失業(yè)率較高，對外來勞工控制嚴格。

　　土地、房屋價格：土耳其國土面積較大，不同地區(qū)的土地及房屋價格差距較大，即使在同一城市土地及房屋價格也存在極大差別，不同地段的價格可能相差4~10倍。

　　市場容量

　　銷售總額：2011年，土耳其人均GDP為10444美元，但是由于貧富差距較大，實際消費水平受到一定影響。以四口之家為例，社會平均消費水平是月消費1000美元。

　　物價水平：土耳其是世界上通貨膨脹率較高的國家之一，2008年通脹率曾高達10.2%。2010年通貨膨脹率降至6,24%，2011年通貨膨脹率為10.45%,物價水平總體比中國偏高。

　　基礎(chǔ)設(shè)施

　　公路：土耳其陸路運輸大部分通過公路運行。截至2012年年底，土境內(nèi)共有62930公里國道和省際公路。目前境內(nèi)有黑海濱海公路、歷史絲綢之路等公路。

　　鐵路：截至2011年年底，土耳其全境鐵路總長11048公里。目前90%的鐵路線屬于單行線，75%的鐵路線屬于非電力和無信號線路。

　　水運：土耳其三面環(huán)海，海運交通十分便利。主要港口城市有梅爾辛、伊斯坦布爾、伊茲密爾等。

　　空運：土耳其國際和國內(nèi)航線分布較密，從伊斯坦布爾出發(fā)的國內(nèi)航線40多條，國際航線140多條。伊斯坦布爾阿塔圖爾克國際機場是土耳其規(guī)模最大的機場，年旅客輸送量為2750萬人次。

　　通信：郵政系統(tǒng)完善，各縣區(qū)都有郵政局；電話設(shè)施較發(fā)達，幾乎村村通電話；互聯(lián)網(wǎng)較成熟，幾乎都使用寬帶上網(wǎng)。

　　延伸看臺

　　　　伊斯坦布爾的服裝市場

　　伊斯坦布爾是土耳其最大的城市和港口，土耳其的文化、經(jīng)濟和金融中心，歐洲最繁華的國際大都市之一，也是土耳其經(jīng)濟生活的中心和土耳其最大的工業(yè)中心。伊斯坦布爾整個城市分為老城區(qū)以及新城區(qū)兩個部分，服裝銷售的市場主要集中在老城區(qū)。比如Lalei拉雷利市場、GrandBazar(大巴扎)市場、Osrmarbey奧斯曼備市場、Bayazit鞋業(yè)基地以及機場路上的皮貨物大世界等，同時一些高檔的商場也主要位于老城區(qū)。

　　Laleli（拉雷利）市場：專門面向俄羅斯的綜合性批發(fā)市場。許多中國企業(yè)將其稱作為土耳其的雅寶路、秀水街。土耳其的產(chǎn)品從款式、質(zhì)量都比較不錯，在俄羅斯市場可以銷售出比較好的價格，一直是俄羅斯等許多東歐客商前往采購的重要基地。Laleli市場龐大，該市場呈星狀分布，有十幾條不同的街道縱橫交錯于其中，市場上的產(chǎn)品范圍基本涵蓋了服裝、皮革、鞋等主要商品并緊跟歐洲流行潮流。整個市場中，可以很清楚地劃分出皮裝區(qū)、服裝區(qū)、毛衫區(qū)以及鞋區(qū)、皮具區(qū)。其中，鞋區(qū)非常有特點，除許多鞋的銷售店外，還有很多鞋品材料店，比如鞋油店、鞋底店、鞋皮革店，在這里不僅可以采購到鞋樣，還可選購到相應(yīng)的材料。

　　將Laleli市場與中國最大的對俄服裝批發(fā)市——雅寶路市場相比，在大小與形式上都有所不同。雅寶路市場是由幾個大的物業(yè)和一些小的市場連接形成的，分布在路的兩側(cè)，布局比較規(guī)范。但是拉雷利由一個一個小的店面連接起來，縱橫交錯在路的兩側(cè)，而道路也趨于不規(guī)范，既有以一條主路為核心放射狀分布，也有以不同的街道或平行、或交錯分布，且面積大約是雅寶路的5倍。不過，在這里所看到的商品就如同在北京雅寶路一樣，展示在外面的款式可能就是土耳其服裝市場熱銷的款式，而下一季或即將推出的新款則很難看到，除非下單定貨。

　　GrandBazar(大巴扎）市場：既是土耳其國內(nèi)生產(chǎn)基地，同時也是批發(fā)零售市場。市場上的產(chǎn)品有服裝、皮革、鞋類等?；径际乔暗旰髲S的形式，通過對GrandBazar市場的考察，國內(nèi)企業(yè)可以獲得對土耳其當?shù)厥袌鲎钪庇^的了解。

　　Osmanby（奧斯曼貝）批發(fā)市場：是一個經(jīng)營意大利、法國等諸多著名品牌的高檔精品市場，它主要面向來自歐洲的批發(fā)商，通過對該市場的考察，使企業(yè)了解到歐洲最著名的品牌款式以及相關(guān)信息。