美國(guó)黑色星期五銷售對(duì)消費(fèi)者吸引力大減

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2015-11-27 09:11:42]  [亞洲紡織聯(lián)盟]

　　美國(guó)零售商寄望于強(qiáng)大黑色星期五以提高銷售業(yè)績(jī)和清理庫(kù)存，在今年可能會(huì)失望，根據(jù)新的數(shù)據(jù)顯示，這表明購(gòu)物者正在失去在購(gòu)物活動(dòng)的興趣，因?yàn)檎劭垡荒晁募揪m用。

　　零售研究和咨詢公司Conlumino發(fā)現(xiàn)，45%的美國(guó)消費(fèi)者打算在促銷活動(dòng)期間的開(kāi)支將少于去年，促銷活動(dòng)落在感恩節(jié)(11月27日)假期后的首個(gè)星期五。大約18%表示他們會(huì)花費(fèi)更多，而24%的人預(yù)期與往年持有同樣的預(yù)算花費(fèi)，近13%則一點(diǎn)也不消費(fèi)。

　　Conlumino執(zhí)行長(zhǎng)NeilSaunders表示，在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)普遍疲軟的背景下，對(duì)于許多零售商這將是不受歡迎的消息。

　　Columino認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)放緩不只是涉及到財(cái)務(wù)問(wèn)題。其最近的消費(fèi)信心數(shù)據(jù)顯示，而許多家庭仍然謹(jǐn)慎支出，39.4%的人表示自己個(gè)人財(cái)務(wù)狀況是好或非常好，而33.5%的人表示，他們一切都OK。

　　相反地，Conlumino認(rèn)為興趣缺乏似乎更關(guān)系到黑色星期五已失去讓購(gòu)物者驚喜的能力。常年折扣活動(dòng)的增加，對(duì)于71%的美國(guó)人來(lái)說(shuō)，導(dǎo)致黑色星期五變得不那么重要，而70%的人表示整個(gè)促銷事件是比以前要少了樂(lè)趣。

　　實(shí)體店鋪也被視為不太重要，有62%的人表示，他們沒(méi)有覺(jué)得需要在黑色星期五逛街購(gòu)物的必要，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在都可以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

　　「這不關(guān)乎財(cái)務(wù)問(wèn)題，消費(fèi)者如何看待黑色星期五更是一種心態(tài)的轉(zhuǎn)變。事實(shí)是，零售商透過(guò)全年折扣活動(dòng)及活動(dòng)延續(xù)到數(shù)周，已經(jīng)破壞了黑色星期五的實(shí)質(zhì)意義。這不但削弱了其吸引力，也產(chǎn)生了無(wú)聊的因素。這就像生活中的事物：你得到的東西越多，就越不傾向于重視它」美國(guó)黑色星期五銷售對(duì)消費(fèi)者吸引力大減