近日，咨詢公司麥肯錫對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的調(diào)查顯示，全球最大的服裝零售商都表示對(duì)從撒哈拉以南的非洲地區(qū)采購(gòu)十分有興趣。據(jù)調(diào)查，40%的采購(gòu)商認(rèn)為，未來5年，撒哈拉以南的非洲地區(qū)在服裝產(chǎn)業(yè)扮演的角色愈發(fā)重要，而這一數(shù)字在2013年僅為24%。
　　品牌零售商將增加10倍采購(gòu)量
　　在這份報(bào)告中，更加令人印象深刻的是，如H&M等各大品牌的首席采購(gòu)官表示，到2020年，品牌將從撒哈拉以南的非洲地區(qū)增加近10倍的采購(gòu)量。以H&M為例，該品牌目前在非洲的采購(gòu)量占整體采購(gòu)量的0.3%，而這一數(shù)據(jù)在2020年將增加到2.8%左右。據(jù)悉，被調(diào)查的首席采購(gòu)官們來自歐洲和美國(guó)的40個(gè)領(lǐng)先服裝品牌，他們每年在全球的采購(gòu)量約達(dá)700億美元。
　　麥肯錫服裝、時(shí)尚和奢侈品部門負(fù)責(zé)人阿希姆·伯格表示：“就全球服裝目前的出口情況來看，撒哈拉以南的非洲地區(qū)的市場(chǎng)份額十分微小，僅占世界服裝出口總額的0.56%，每年出口服裝約26億美元。這顯然無法與中國(guó)相提并論，即使與東盟國(guó)家比較也相距甚遠(yuǎn)。孟加拉國(guó)每年出口服裝254億美元，而這里僅為孟加拉國(guó)的1/10?？梢哉f，在服裝生產(chǎn)領(lǐng)域，撒哈拉以南的非洲地區(qū)還有巨大的潛力未被挖掘。”
　　在調(diào)查中，埃塞俄比亞首次成為服裝采購(gòu)商眼中最重要的采購(gòu)目的地之一。28%的首席采購(gòu)官期望在2020年實(shí)現(xiàn)從埃塞俄比亞采購(gòu)，而8%已經(jīng)計(jì)劃增加其在埃塞俄比亞的采購(gòu)份額。13%的首席采購(gòu)官將于同年開始在肯尼亞采購(gòu)，5%準(zhǔn)備加大在肯尼亞的采購(gòu)量。此外，1/4接受調(diào)查的公司表示，在過去的12個(gè)月里已經(jīng)從撒哈拉以南的非洲地區(qū)采購(gòu)過服裝產(chǎn)品；1/3的美國(guó)采購(gòu)商和1/10的歐洲采購(gòu)商將這里納入采購(gòu)計(jì)劃。
　　小型采購(gòu)商不敢輕舉妄動(dòng)
　　雖然大部分受訪者認(rèn)同，在未來5年內(nèi)撒哈拉以南的非洲地區(qū)在服裝行業(yè)將扮演更加重要的角色，但是眾多中小企業(yè)仍然沒有開始部署具體的采購(gòu)計(jì)劃。究其原因，無外乎比起東盟國(guó)家，目前撒哈拉以南的非洲地區(qū)存在許多無法忽視的劣勢(shì)，如基礎(chǔ)設(shè)施落后、產(chǎn)業(yè)鏈不完整。
　　阿希姆·伯格表示：“撒哈拉以南的非洲地區(qū)將來一定會(huì)在全球提升服裝產(chǎn)品出口份額，因?yàn)檫@里的成本優(yōu)勢(shì)十分明顯，如勞動(dòng)力和能源成本，但是仍然存在一些短期內(nèi)難以克服的障礙，如肯尼亞等國(guó)必須努力打擊腐敗，實(shí)現(xiàn)法律公正，以及設(shè)法提高生產(chǎn)效率。”此外，技術(shù)人才及訓(xùn)練有素的中層管理人員短缺也是撒哈拉以南的非洲地區(qū)面臨的重要挑戰(zhàn)。
　　毫無疑問，撒哈拉以南的非洲地區(qū)是未來服裝生產(chǎn)行業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的市場(chǎng)。麥肯錫的報(bào)告顯示，如果這里不做任何改善，出口增長(zhǎng)將繼續(xù)停留在目前的水平，在此情況下，未來5年這里每年向美國(guó)出口服裝5億美元，未來10年達(dá)到約7億美元。然而，如果這些國(guó)家能夠升級(jí)設(shè)備、培訓(xùn)技術(shù)工人，并且吸引到足夠多的采購(gòu)商和資金，就會(huì)出現(xiàn)令人震驚的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)，撒哈拉以南的非洲地區(qū)僅向美國(guó)出口就能達(dá)到12億美元／年的規(guī)模，在未來10年這一數(shù)字將提升至30億美元，相當(dāng)于年增長(zhǎng)率達(dá)到20%。但是，這需要這片土地上的國(guó)家花費(fèi)幾年時(shí)間來實(shí)現(xiàn)改善。
　　據(jù)報(bào)告，歐美服裝采購(gòu)商是否在非洲采購(gòu)，還取決于全球外匯市場(chǎng)波動(dòng)、服裝廠商的投資模式，以及當(dāng)?shù)卣囊庠浮?/p>
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