一季度Zegna登關(guān)店榜首 男裝成重災(zāi)區(qū)

[編輯:KK]  [發(fā)布時(shí)間:2016-06-15 11:06:38]  [北京商報(bào)]

　　 自去年以來(lái)的奢侈品品牌關(guān)店潮仍在加劇，來(lái)自海外銀行和數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，多家主流奢侈品品牌公司一季度在全球范圍內(nèi)不同程度的關(guān)店，其中男裝奢侈品品牌Zegna登上關(guān)店榜首。以往靠開店即賺錢的時(shí)代一去不返。

　　 關(guān)店潮加劇 八大牌關(guān)40店

　　 短短3個(gè)月，八大主流奢侈品品牌全球共計(jì)關(guān)閉門店數(shù)量接近40家。

　　 法國(guó)巴黎銀行和美國(guó)再分析（RE Analytics）機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，一季度奢侈品全球關(guān)店加劇，其中意大利男裝奢侈品品牌杰尼亞（Zegna）成為關(guān)店數(shù)量榜首，關(guān)店15家；意大利皮具和時(shí)裝奢侈品品牌古馳（Gucci）名列其次，關(guān)店數(shù)量為6家；意大利奢侈品品牌葆蝶家（Bottega Veneta）關(guān)店5家；同為意大利奢侈品品牌、普拉達(dá)（Prada）集團(tuán)副線品牌繆繆（Miu Miu）關(guān)店4家；路易威登（Louis Vuitton）和意大利奢侈皮具品牌Tod’s分別關(guān)店2家。

　　 奢侈品牌關(guān)店潮早在去年底就開始蔓延，Louis Vuitton關(guān)閉華北市場(chǎng)若干門店，關(guān)閉上海LV大廈之后，迪奧（Christian Dior）也在廣州市場(chǎng)撤柜。據(jù)RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)，去年，Louis Vuitton、Gucci等11大奢侈品牌共計(jì)關(guān)店34家，新開門店數(shù)僅有14家。其中，Louis Vuitton關(guān)店力度最大，有消息稱，Louis Vuitton將在今年上半年關(guān)閉約20%二三線城市門店。

　　 男裝重災(zāi)區(qū) 需求萎縮

　　 奢侈品牌關(guān)店潮中，男裝為主的品牌成為重災(zāi)區(qū)。上述數(shù)據(jù)所示，一季度Zegna全球關(guān)閉門店數(shù)量高達(dá)15家。不久前，Gucci也關(guān)閉了位于意大利米蘭的歐洲惟一一家男裝專門店。

　　 兩三年前，一眾奢侈品品牌曾將男裝作為接替女裝業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)引擎，包括路易威登、開云集團(tuán)、愛馬仕等紛紛加大對(duì)男裝業(yè)務(wù)的投入，開發(fā)生產(chǎn)線，增設(shè)門店。品牌鎖定高端男性消費(fèi)群的同時(shí)也同樣瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，Zegna最大的單一市場(chǎng)在中國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模幾乎占到品牌的1/3。品牌全球行政總裁年初還曾公開表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)Zegna而言極為重要。

　　 中國(guó)男裝奢侈品市場(chǎng)急劇下滑。不久前，Zegna公布的2015財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，收入12.6億歐元，按年增長(zhǎng)4%；核心利潤(rùn)為1.46億歐元，同比跌幅為21%；凈利潤(rùn)則更是下滑45%。財(cái)報(bào)中解釋稱，以往高毛利的大中華地區(qū)市場(chǎng)出現(xiàn)收縮。此外，主營(yíng)男裝的Hugo Boss也遭遇中國(guó)市場(chǎng)的拖累。其近日公布一季度業(yè)績(jī)時(shí)顯示，銷售額6.426億歐元，同比下跌3.7%；凈利潤(rùn)銳減3710萬(wàn)歐元，跌幅49%，創(chuàng)下近六年跌幅之最。并提出在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)店20%，降價(jià)30%，希望渡過(guò)難關(guān)。

　　 優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠表示，中國(guó)人歷來(lái)沒有穿著西裝的習(xí)慣，以前往往是企業(yè)老板定做一兩套高檔西裝掛在衣柜里，遇到需要的場(chǎng)合才會(huì)拿出來(lái)穿著。隨著如今中國(guó)職場(chǎng)、官場(chǎng)一些觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)外奢侈品男裝經(jīng)營(yíng)非常艱難，而且未來(lái)很可能更加難做，高端男裝需求正在萎縮。

　　 告別地產(chǎn)紅利 成本高企

　　 分析指出，奢侈品品牌在中國(guó)等日漸成熟的新興市場(chǎng)上，將告別以前的開店即賺錢時(shí)代。

　　 楊大筠表示，之所以過(guò)去的8-10年間，奢侈品牌可以在中國(guó)開店就賺錢，并非依靠自身的經(jīng)營(yíng)能力，而是在坐享商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目升值運(yùn)作的紅利。新建購(gòu)物中心項(xiàng)目，往往依靠知名奢侈品品牌的入駐，帶動(dòng)其他品牌招商跟進(jìn)，并推動(dòng)項(xiàng)目租金水漲船高。為了吸引品牌，地產(chǎn)項(xiàng)目物業(yè)方往往會(huì)給予品牌入駐贈(zèng)送裝修費(fèi)的好條件，并且部分物業(yè)會(huì)給予品牌三年內(nèi)零租金的優(yōu)惠。據(jù)了解，奢侈品門店的裝修費(fèi)用約每平方米數(shù)萬(wàn)元。在此情境下，奢侈品品牌每開一家新店，只要銷售即贏得利潤(rùn)。如今，市場(chǎng)行情逆轉(zhuǎn)，很多物業(yè)收回優(yōu)厚的開店條件，這意味著品牌需要經(jīng)歷平均三年左右的養(yǎng)商期才能實(shí)現(xiàn)新店盈利，因此需要謹(jǐn)慎選址，斟酌投入產(chǎn)出比。部分恢復(fù)租金的門店，如果銷售不佳，則開始考慮關(guān)閉、整合。

　　 財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷曾表示，2015年83%的奢侈品品牌在中國(guó)以各種形式關(guān)店的基礎(chǔ)上，2016年會(huì)有95%以上的品牌選擇策略性關(guān)閉部分門店，關(guān)店潮將會(huì)加劇。