二三線城市將成為中國奢侈品發(fā)展新機(jī)會(huì)

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-02-25 13:02:50]  [時(shí)尚頭條網(wǎng)]

　　中國奢侈品市場(chǎng)增速放緩已不是新鮮事，但在某些城市，品牌應(yīng)該想辦法尋求增長。盡管許多中國消費(fèi)者紛紛前往海外購買奢侈品，品牌實(shí)體店紛紛倒閉，有業(yè)界人士稱，在一線和快速發(fā)展的二三線城市，特別在中國西北部，市場(chǎng)需求依然有空缺。
　　近年來，由于多方面因素打擊，其中多數(shù)是因?yàn)檫x擇的增多、海外購物或海淘價(jià)格相對(duì)便宜，中國奢侈品實(shí)體零售業(yè)一直苦苦掙扎。
　　上海咨詢公司SmithStreetSolutionCEOFranklinYao表示：“未來兩到三年內(nèi)，實(shí)體門店數(shù)量總體會(huì)繼續(xù)壓縮，尤其對(duì)于大品牌如Gucci,Prada和LV而言，會(huì)有進(jìn)一步緊縮的表現(xiàn)。”時(shí)尚頭條網(wǎng)曾報(bào)道，法國奢侈品牌LV將于2月28日關(guān)閉位于上海淮海中路的LV旗艦店，這是LV首次在國內(nèi)一線城市調(diào)整關(guān)閉店鋪。
　　FranklinYao說道：“二三線城市消費(fèi)者熱衷于奢侈品消費(fèi)，但他們不會(huì)在本市購買。人們會(huì)在國內(nèi)或國外旅游的時(shí)候購買奢侈品。”來自Bain&Co.的一份最新研究報(bào)告認(rèn)為，2015年，中國市場(chǎng)奢侈品購買力下降2%，達(dá)1130億元，而海外購買或通過電商平臺(tái)購買奢侈品的消費(fèi)金額增長40%，達(dá)到2930億元。
　　可見，盡管有報(bào)道稱因中國經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致奢侈品牌門店關(guān)閉，但奢侈品消費(fèi)的需求依然存在。
　　全國范圍內(nèi)，高端商場(chǎng)仍在建設(shè)中，尤其在新興城市，這意味著品牌有很多機(jī)會(huì)尋找新的門店。近期，青島萬象城豪華購物中心開幕，這是中國九個(gè)萬象城中最大的一個(gè)，其中包括一個(gè)主題公園、滑冰場(chǎng)以及IMAX和4D影院。
　　中國西部大都市成都和重慶也在建造豪華購物中心。重慶擁有3000萬人口，堪比直轄市。在接下來幾年內(nèi)，還有四、五個(gè)大型購物中心項(xiàng)目有望落成。
　　上海FDKGInsight公司總監(jiān)KenGrant分析道，成都和重慶的奢侈品市場(chǎng)都擁有增長潛力。他指出，很多在這塊區(qū)域生活的人正逐漸城市化，他們將形成更大的中產(chǎn)階級(jí)群體。KenGrant表示，成都和重慶是中國西部僅有的兩大城市。中國城市往往相似度很高，對(duì)于某些奢侈品牌，如果已經(jīng)在大城市設(shè)有門店，就沒有必要到附近的二線城市開店。
　　JLLAsia零售業(yè)調(diào)研總監(jiān)Steven透露，中國各地的城市都會(huì)為奢侈品擴(kuò)張?zhí)峁C(jī)會(huì)，尤其是對(duì)于在線搜索量高，但沒有實(shí)體零售業(yè)務(wù)的奢侈品牌。Steven表示：“理論上，還有很多未開發(fā)的城市。然而當(dāng)談及是否有必要設(shè)立實(shí)體店，還是讓消費(fèi)者旅游到大城市再進(jìn)行購物更好時(shí)，這個(gè)問題始終難以權(quán)衡。”
　　但McCord認(rèn)為最可能支持新奢侈品門店的城市，是那些已有大量奢侈品曝光的城市——北京和上海。對(duì)于小型奢侈品牌而言，市場(chǎng)機(jī)會(huì)依然存在，新品牌應(yīng)該在大門戶城市如上海和北京建立知名度。上?？赡苁侨缃褡顝?qiáng)大的市場(chǎng)，這和五年前相比已有所逆轉(zhuǎn)，因?yàn)楸本┐蠖嗍钦M(fèi)，而目前政府消費(fèi)已成為反腐的關(guān)鍵打擊對(duì)象。
　　FranklinYao稱，小眾品牌將成為奢侈品零售實(shí)體店擴(kuò)張的領(lǐng)頭羊，但他認(rèn)為除上海北京外，其他城市的時(shí)尚消費(fèi)者數(shù)量發(fā)展，品牌也會(huì)進(jìn)一步進(jìn)行地域擴(kuò)張。他指出，未來會(huì)看到諸如StellaMcCartney、SaintLaurent、Givenchy、Chloé等品牌的緩慢擴(kuò)張。這些增長依賴于消費(fèi)者的成熟、對(duì)品牌的認(rèn)知度和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，而非他們的購買力，因?yàn)橄M(fèi)者有太多的購買經(jīng)歷了。
　　隨著消費(fèi)者們?cè)絹碓匠墒?，成為?jīng)驗(yàn)豐富的時(shí)尚達(dá)人，這將轉(zhuǎn)變成中國市場(chǎng)各大品牌精品零售店增長的動(dòng)力。這些精品店讓人們?cè)诙€城市發(fā)現(xiàn)并體驗(yàn)更多時(shí)尚品牌，而消費(fèi)者也對(duì)此抱有熱情。
　　最近，專營奢侈品配件的多品牌門店Luxemporium的CEOMicheleAlberti將準(zhǔn)備在天津開設(shè)首家門店。
　　MicheleAlberti在談及開店初衷時(shí)說道：“天津是中國第四大城市，在歷史上也與歐洲淵源甚廣。中國消費(fèi)者目前對(duì)時(shí)尚和風(fēng)格了解很深，并總樂意尋找新趨勢(shì)。對(duì)于新的多品牌零售該店而言，市場(chǎng)潛力很大，尤其在中國的二三線城市。”
　　專家認(rèn)為，青島、成都、重慶和天津是正在蓬勃發(fā)展中的二線城市，它們有時(shí)甚至?xí)恢袊^察家們喻為中國的1.5線城市，而這種共識(shí)似乎來源于奢侈品牌正在向下層城市尋求擴(kuò)張機(jī)會(huì)。
　　然而，F(xiàn)ranklinYao建議品牌不要過度糾結(jié)于城市層級(jí)，而要關(guān)注在城市中生活的消費(fèi)者們的生活水準(zhǔn)和成熟程度。他解釋稱：“當(dāng)你開始開始接觸二三線城市時(shí)，便可以看到在這些城市內(nèi)奢侈品和時(shí)尚消費(fèi)者們的發(fā)展，有些甚至比發(fā)達(dá)城市的消費(fèi)者更為成熟，即便他們生活在低層城市。”二三線城市將成為中國奢侈品發(fā)展新機(jī)會(huì)