營(yíng)銷(xiāo)人如何獲得靈感？這里有六劑良藥

[編輯:Zy]  [發(fā)布時(shí)間:2016-06-02 15:06:01]  []

  對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，客戶(hù)既是最直接的靈感來(lái)源，也是最佳的產(chǎn)品檢驗(yàn)者。

  與他們“聊天”能獲取不少關(guān)鍵信息：

  1. 日常生活中的痛點(diǎn)→找到購(gòu)買(mǎi)的敏感點(diǎn)；

  2. 在描述問(wèn)題時(shí)的精確表達(dá)→套出客戶(hù)的心里話(huà)；

  3. 對(duì)產(chǎn)品的疑問(wèn)和不滿(mǎn)→化解客戶(hù)的異議，處理客戶(hù)的訴求。

  得到了這些反饋，營(yíng)銷(xiāo)人就可以開(kāi)始制定或完善下一步計(jì)劃。與此同時(shí)，客戶(hù)會(huì)感覺(jué)被讀心，他們的所需所想被準(zhǔn)確抓取。而這整場(chǎng)交流的目標(biāo)只有一個(gè)：給客戶(hù)更好的體驗(yàn)，進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

  然而，營(yíng)銷(xiāo)者最大的欠缺之一就是與客戶(hù)交談貧乏，又傾聽(tīng)甚少。那么，在保持頻繁交流的基礎(chǔ)上，又如何由表及里？答案在這里。

  1、弄清用戶(hù)的躊躇和疑惑

  躊躇和疑惑。弄清第一點(diǎn)，將幫助你了解購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的插曲——可以對(duì)你的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)地調(diào)整。弄清第二點(diǎn)，將幫助你了解用戶(hù)是如何使用產(chǎn)品，看重產(chǎn)品的哪個(gè)部分——你便可以改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)本身。

  2、抓住優(yōu)秀的客戶(hù)

  作為營(yíng)銷(xiāo)者，你需要對(duì)優(yōu)秀的客戶(hù)進(jìn)行全面了解——他們的閱讀內(nèi)容、關(guān)注對(duì)象、參與活動(dòng)和消費(fèi)內(nèi)容等，優(yōu)良客戶(hù)能指引你走向更多類(lèi)似用戶(hù)。

  3、了解銷(xiāo)售的經(jīng)歷和產(chǎn)品交付過(guò)程

  除去一些顯而易見(jiàn)的用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的喜惡，最重要的交流內(nèi)容是——如何改善產(chǎn)品的銷(xiāo)售經(jīng)歷和交付過(guò)程。第一印象至關(guān)重要，并決定了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的整體感覺(jué)。這類(lèi)交流能幫助你得到更多的評(píng)論、推薦、保留率和回頭客。

  4、客戶(hù)真正的購(gòu)買(mǎi)原因

  交談中你能得到最重要的信息是——他們?cè)敢鉃楹钨I(mǎi)單。通常，用戶(hù)眼睛發(fā)亮或迫不及待地表達(dá)所需，你就知道他是要掏腰包了。

  5、隨時(shí)獲知用戶(hù)使用反饋

  失去用戶(hù)的反饋，你就如同一只盲頭蒼蠅。尤其是不滿(mǎn)意客戶(hù)的反饋——95%的人都緘默離開(kāi)。通過(guò)與他們的交流，能幫助你改進(jìn)工作并減少客戶(hù)流失。

  6、了解用戶(hù)的生活煩惱

  切身相關(guān)才是人們真正關(guān)注所在。越深入的交流，會(huì)讓你更了解用戶(hù)的生活需求。比起盲目的‘修修補(bǔ)補(bǔ)’，針對(duì)需求去有計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)才是完美之道。

  文章來(lái)源：電商報(bào)