中國時裝領袖們正在塑造這個行業(yè)的未來
來源：世界服裝鞋帽網2018-10-17 11:10:27編輯：xfq
今年的全球時裝領袖終極指南 BoF 500 榜單中，中國有 33 位成員榜上有名，包括有設計師、靈感繆斯、創(chuàng)意人士、企業(yè)家、 時尚先知和正在推動國際時裝事業(yè)不斷向前發(fā)展的企業(yè)高管。
中國的活力及時裝行業(yè)的發(fā)展勢頭正處于全球時裝話題的中心
2018 年新加入 BoF 500 榜單的中國成員清楚地反應出這一點，也展現(xiàn)出這個處于不斷進化發(fā)展的龐大市場是如何用創(chuàng)意、創(chuàng)新科技和獨一無二的現(xiàn)代時裝生態(tài)系統(tǒng)，在滿足日益壯大的消費階層的需求。
根據(jù)麥肯錫(McKinsey)的數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費者的年度消費支出超過 5000 億元(約合730億美元)，幾乎占全球奢侈品市場的三分之一。
中國中高階層消費者的需求仍在增長，加上政府對經濟增長轉向國內消費的鼓勵，已經推生出多種并行發(fā)展的趨勢，這一點從最新的 BoF 500 榜單也能窺見一二。
中國公司巨頭的全球投資
中國大型企業(yè)集團的國際并購活動與日俱增。今年 2 月，邱亞夫(新上榜員)領導的中國紡織品企業(yè)山東如意集團(Shandong Ruyi Group)從歐洲投資基金 JAB Holdings 手中收購了高端皮革配飾品牌 Bally International。
“這是山東如意集團成為全球時尚服裝行業(yè)領導者的重要里程碑，” 邱亞夫在當時發(fā)表的聲明中指出。
在此之前，山東如意集團在 2017 年以 1.17 億美元從香港 YGM 貿易集團收購了英國傳統(tǒng)品牌 Aquascutum，隨后還收購了法國時裝集團 SMCP、面料專家 Taylor & Lord 和哈里斯牌毛料(Harris Tweed)制造商 Carloway Mill。有傳言稱，該集團正在尋找收購更多西方品牌。
另一個也在大舉收購奢侈品牌的中國公司是復星國際(Fosun International)。這個從市場研究、醫(yī)療保健和房地產領域起步的大型集團，在 2018 年收購了 Lanvin，旗下的其他奢侈品牌還有 La Perla、St. John 和 Folli Follie。
“中國正成為全球奢侈品市場的主要推動力，相信復星能夠通過全球資源整合能力與專業(yè)實力為 Lanvin 賦能，”另一位新入榜人物、復星時尚集團主席、Lanvin 董事會主席程云(Joann Cheng)在公布投資消息后表示。
從另一個角度來看，阿里巴巴的馬云和騰訊的馬化騰(二人都是第一次入選 BoF 500 榜單)等科技先鋒也正在把更多的全球時尚帶到中國消費者的手上，其規(guī)模比以往任何時候都要大。
根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)顯示，由阿里巴巴的天貓和騰訊支持的京東(以及他們各自最近推出的奢侈品平臺 Luxury Pavilion 和 Toplife)等 B2C 巨頭推動發(fā)展的中國電子商務市場，是世界上最大、最成熟的市場。
去年，線上 B2C 電子商務銷售額達到近 5000 億美元，超過 52% 的中國消費者每周至少會使用一次手機購物。由阿里巴巴和騰訊開發(fā)的社交網絡和數(shù)碼支付平臺，促進了移動優(yōu)先的電子商務發(fā)展。
多年來，透過淘寶網和微信等平臺，馬云和馬化騰在中國消費者的日常生活中發(fā)揮了重要的作用。同時，透過一系列在中國以外地區(qū)的投資，直接擴大了他們的時尚影響力，也令他們對世界上人口最多國家的消費習慣影響力得到了放大。
阿里巴巴的國內時尚投資中，人們比較熟悉的可能有銀泰百貨(Intime department stores)、蘇寧商業(yè)集團(Suning Commerce Group), 魅力惠(Mei.com)和小紅書(XiaoHongShu)。然而，阿里巴巴在售賣時裝的國外電子商務巨頭公司中也有較大的持股比例，例如 Rent the Runway，土耳其的 Trendyol，巴基斯坦的 Daraz，印度尼西亞的 Tokopedia 以及新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓和越南的 Lazada。
騰訊則入股了萬達商業(yè)地產(Wanda Commercial Properties)，中國男裝連鎖品牌海瀾之家(Heilan)、京東、拼多多、唯品會和印度的電子商務巨頭 Flipkart(旗下?lián)碛?Myntra)，將中國與更廣闊的亞洲時裝零售生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)系起來，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
新生態(tài)系統(tǒng)背后的先知
近年來，人們對中國新一代時裝設計師的崛起給予了很大的關注。這些設計師畢業(yè)于倫敦、紐約和米蘭等世界上最好的時裝學院，然后回國并推出自己的品牌，希望從推動國際品牌銷量增長的中上階層消費者中獲利。
劉馨遐(Tasha Liu)是這些活躍在中國和世界各地的年輕設計師的主要支持者，她曾是多品牌概念店棟梁的聯(lián)合創(chuàng)始人，然后與上海時裝周合作，發(fā)展出自己的平臺蕾虎Labelhood。上海時裝周則是帶領中國年輕人才登上大型時尚舞臺的重要平臺。
“這是非常令人興奮的事情，” 劉馨遐說道?！爸袊屡d設計師每年在創(chuàng)意和商業(yè)方面都在不斷進步，整個行業(yè)環(huán)境也在持續(xù)得到改善，包括為設計師的商業(yè)發(fā)展提供的專業(yè)服務也在逐漸提升?，F(xiàn)在，更多年輕和精明的消費者都可以了解和體驗到這些品牌。”
上海時裝周副秘書長呂曉磊(Lv Xiaolei)和 BoF 500 榜單上的長期成員們，正在領導建設更廣泛的時尚生態(tài)系統(tǒng)，以及用來支持中國設計師和品牌的商業(yè)基礎設施。上海時裝周成為世界上最重要、最受關注的時裝周之一，這在很大程度上歸功于她的遠見卓識。
“再一次成為 BoF 500 榜單成員，是對我們的一種認可，也是對我們去年辛勤工作的總結?！彼f道。
“要繼續(xù)引領時尚界的潮流并不容易，我衷心希望中國的新一代能夠從上海時裝周這個平臺收益，獲得更多的國際關注和商業(yè)發(fā)展?！?/p>
創(chuàng)造新一代
新一代的受益者有新晉入榜的陳序之(Chen Xuzhi)。他畢業(yè)于中央圣馬丁藝術與設計學院(Central Saint Martin’s)，目前仍在倫敦工作。他榮獲過 H&M Design Award、LVMH Prize 和 Woolmark Prize 的獎項提名，并在 Giorgio Armani 的支持下在米蘭秀場嶄露頭角，今年他首次亮相BoF 500榜單。
“比和我的時裝設計師偶像一起入榜更興奮的事情是，在這個榜單上，還有很多中國優(yōu)秀的企業(yè)家，” 陳序之說道。他還開玩笑說，即使是他那對時裝知之甚少的祖父母，也會為他和中國億萬富翁及企業(yè)大亨一同入選 BoF 500 榜單而感動。
“我認為，中國入榜成員非常多樣化，他們將提升中國在全球時裝行業(yè)的影響力，”他補充道。
和他一起加入中國設計界杰出人物行列的還有Uma Wang品牌設計師王汁、高級定制服裝設計師郭培、用亞文化來定義街頭時裝的設計師上官哲，作為創(chuàng)意圈的成員，他們將把中國設計的可信度推向一個新紀元。
就像上官哲的品牌 Sankuanz 一樣，不少媒體公司和明星名人也都站在新的“中國酷特色”前沿。嘻哈文化引領了爆炸式的風潮，比如 BoF 500 榜單成員吳亦凡參與的真人秀節(jié)目《中國有嘻哈》(The Rap of China)就是一個預兆。由梁超創(chuàng)立的 Yoho! 媒體集團，馬柏榮(Kevin Ma)創(chuàng)立的 Hypebeast 則正在塑造中國年輕人的時裝文化審美。
伴隨著土生土長的設計師、名人和媒體名人的崛起，一個不那么引人注目、但也同樣重要的趨勢出現(xiàn)了，那就是中國本土、大規(guī)模、廣受歡迎的時尚品牌在快速增長。
中國消費者的時裝市場曾被低成本土品牌或國際奢侈品牌占領，幾乎沒有本土中檔價位的產品。
不過，近年來隨著中國本土品牌，如李琳創(chuàng)立的 JNBY 和金霓(Jenny Kim)創(chuàng)立的 EPO 時尚集團(包括MO&Co.)等品牌的崛起，這種情況發(fā)生了變化。這兩位富有企業(yè)精神的中國女性都巧妙地從平價奢華風時裝市場(masstige fashion)的市場差距中獲利頗豐，也讓她們首次入選 2018 年的 Bof 500 榜單。
就像中國經濟正從出口模式轉變?yōu)橐蕾噰鴥认M一樣，中國的時裝業(yè)也正從進口品牌和人才，轉向打造本土消費者市場的發(fā)展模式，該模式因本土想法、創(chuàng)意和創(chuàng)新觀念而不斷發(fā)展，并還可能出口到世界各地。
BoF 不僅只是在單純記錄這一轉變，也正在引入和鼓勵更多中國重要的領軍人物進入全球舞臺，從而努力促成和推動這一轉變。在此基礎上，我們還將更進一步把這些行業(yè)領袖集結到 BoF 中國峰會上，展示他們的成就，分享更多有價值的見解。
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