聚焦數字化有助于驅動Nike第3季業(yè)績成長
來源：錦橋紡織網2019-04-11 09:04:37編輯：KK
NikeInc專注于推動集團業(yè)務在速度、創(chuàng)新和數字化上的發(fā)展，即所謂的TripleDouble策略，有助于Nike第3季業(yè)績實現強勢成長。
總部位于美國俄勒岡州Beaverton的NikeInc，截至2019年2月28日為止3個月內營收成長7％至96億美元，相較一年前8980億美元為高，按貨幣中性計算則成長11％。
NikeBrand營收達91.2億美元，相較2018年同期成長8％，按貨幣中性計算成長12％，受到批發(fā)業(yè)務和NikeDirect(產品種類包括Sportswear和Jordan)的業(yè)績成長驅動，在鞋類和成衣部分仍持續(xù)維持2位數成長。
但雖Nike最大市場，北美其銷售額成長7％達到38.1億美元，但仍低于預期，且比前季8.5％成長率為低。
Nike在歐洲、中東、非洲地區(qū)也達到6％營收成長；大中華區(qū)19％，連續(xù)第19季實現2位數成長；在亞太和拉丁美洲地區(qū)則占3％。
與此同時，對于Converse而言，其營收下滑4％至4.63億美元，按貨幣中性基準計算，下調2％，亞洲和數字化業(yè)務均達到2位數成長，正好抵銷美國和歐洲地區(qū)業(yè)務跌幅。
由于平均售價上漲、外匯匯率有利變動及NikeDirect的成長，毛利率增加130個基點至45.1％，但部分受到產品成本上漲而抵消。
相較于一年前虧損9.21億美元，該公司在本季恢復盈利，凈收入達11億美元。
集團總裁、董事長兼執(zhí)行長MarkParker指出，我們有能力加速業(yè)務發(fā)展的動力，以迅速擴大創(chuàng)新規(guī)模，并在全球范圍內擴展新的數字消費體驗。
數字化驅動Nike全面獲利
Parker在與分析師的電話會議上表示，數字化工具協(xié)助產品開發(fā)團隊推動公司全面營運效率。
他解釋道：我們已對公司內部6000多種鞋類材料的色板進行全面數字化處理，讓我們的設計團隊能夠建構在相互合作的基礎上，并能更快地迎合市場趨勢。減少實體打樣，在對環(huán)境影響層面上可達到最小化程度，著實發(fā)揮重要作用。
總體而言，先進的數字化工具正在縮短交期，營造更快設計周期，并透過減少實體樣本可最大限度地減少對環(huán)境影響。
從生產到零售，該公司還對Nike產品進行全面的數字標示和追蹤。如我們的RFID(無線射頻識別,RadioFrequencyIdentification)倡議正在提高產品的可視性，整合我們多樣的實體和數字體驗的生態(tài)系統(tǒng)、配送中心和合約廠的重要一步。
這有利于消費者以更便捷方式取得產品，并使Nike能夠更準確地迎合全球供需，最終激化整體營運優(yōu)化，朝向更高質量成長。
我們看到公司早期勝利取決于我們在數字化轉型的投入，它正為我們的TripleDouble策略(2XInnovation、2XDigital、2XSpeed)的每一個面向帶來相當規(guī)模的產出。令人興奮的是我們越是投入更強大的數字化功能，我們發(fā)現成長機會也就越多。今天消費者會因采購敏捷性而對零售商做出回應式獎勵。
Parker補充道：最快調整數字化和規(guī)?；癄I運方向的企業(yè)是成長最快的企業(yè)。為此Nike正關注從工廠合作伙伴到主要城市的價值鏈，我們可以利用公司本身最重要的機會。
在工廠層面，這意味著可以更快速地去組織及配置原材料，以滿足搶手產品需求。我們這樣做是為預期運動員LeBron在去年夏天轉去新球隊，及縮短運動衫幾近一半交貨時間。
此過程是Nike公司推動2XSpeed舉措的重要關鍵組成，并計劃在全球12個主要城市和10個主要國家“打造一個以全球為區(qū)塊范圍的本地化業(yè)務”，根據當地消費者的需求，可快速地調整品項。
另一個重要的2XSpeed推動者是ExpressLane(快速通道)，它支持那些擁有超本地化產品和更快履行交期的主要城市，以驅動更高的全價銷售。
事實上，在第3季，ExpressLane負責大中華區(qū)Nike農歷年系列一半以上產品。
在北美市場，NikeApp應用程序前十款都來自ExpressLane；Parker表示，在歐洲、中東、非洲三地區(qū)(EMEA)，它貢獻超過20％業(yè)務。ExpressLane只是我們推動價值鏈靈活性以滿足消費者需求的方式之一。我們還投資于負責任的制造和在主要城市提供更快的交貨能力。
Nike還表示，集團強大的供需管理系統(tǒng)充分反映所有地區(qū)“健康庫存”情況，本季末庫存僅成長1％。
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