UnderArmour北美銷售不佳
來源：錦橋紡織網(wǎng)2020/2/25 10:35:17編輯：KK美國運(yùn)動服飾大廠UnderArmour表示，其業(yè)務(wù)翻轉(zhuǎn)進(jìn)程比之前預(yù)期長，預(yù)估2020年在美國銷售將下滑?！度A爾街日報(bào)》報(bào)導(dǎo)，2019年UnderArmour在北美市場銷售額下跌2%，并預(yù)計(jì)2020年進(jìn)一步下跌5%以上。北美仍是該公司最大市場。
UnderArmour宣布一項(xiàng)今年將實(shí)施的重組計(jì)劃，其中包括放棄開設(shè)紐約旗艦店，該計(jì)劃倘若實(shí)施將耗資4.25億美元。今年公司推動全面節(jié)約，計(jì)劃節(jié)省5000萬美元成本。
UnderArmour執(zhí)行長PatrikFrisk表示，過去的促銷活動讓消費(fèi)者不愿意購買原價產(chǎn)品。因此公司正在投資營銷活動，建立一個更完善的電子商務(wù)網(wǎng)站，并努力減少對折扣零售商的依賴。
在2017年以前，UnderArmour營運(yùn)績效良好，是美國發(fā)展最快的服裝品牌之一，連續(xù)26個月營收不低于20%，但在2017年后銷售陷入疲軟。為整肅公司營運(yùn)，隨后展開裁員等業(yè)務(wù)重組行動，并于2019年10月任命PatriktFrisk為執(zhí)行長。
PatrikFrisk原在VF集團(tuán)工作10年，可謂是鞋類經(jīng)營的高級人才，為與其它知名運(yùn)動品牌追求運(yùn)動休閑風(fēng)的傾向不同，F(xiàn)risk更注重UnderArmour開發(fā)可提升運(yùn)動表現(xiàn)且能夠吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。
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