UnderArmour北美銷售不佳
來源：錦橋紡織網(wǎng)2020/2/25 10:35:17編輯：KK美國運動服飾大廠UnderArmour表示，其業(yè)務(wù)翻轉(zhuǎn)進程比之前預期長，預估2020年在美國銷售將下滑。《華爾街日報》報導，2019年UnderArmour在北美市場銷售額下跌2%，并預計2020年進一步下跌5%以上。北美仍是該公司最大市場。
UnderArmour宣布一項今年將實施的重組計劃，其中包括放棄開設(shè)紐約旗艦店，該計劃倘若實施將耗資4.25億美元。今年公司推動全面節(jié)約，計劃節(jié)省5000萬美元成本。
UnderArmour執(zhí)行長PatrikFrisk表示，過去的促銷活動讓消費者不愿意購買原價產(chǎn)品。因此公司正在投資營銷活動，建立一個更完善的電子商務(wù)網(wǎng)站，并努力減少對折扣零售商的依賴。
在2017年以前，UnderArmour營運績效良好，是美國發(fā)展最快的服裝品牌之一，連續(xù)26個月營收不低于20%，但在2017年后銷售陷入疲軟。為整肅公司營運，隨后展開裁員等業(yè)務(wù)重組行動，并于2019年10月任命PatriktFrisk為執(zhí)行長。
PatrikFrisk原在VF集團工作10年，可謂是鞋類經(jīng)營的高級人才，為與其它知名運動品牌追求運動休閑風的傾向不同，F(xiàn)risk更注重UnderArmour開發(fā)可提升運動表現(xiàn)且能夠吸引消費者的產(chǎn)品。
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