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6月15日來(lái)到深圳繼續(xù)調(diào)研終端織造企業(yè),目前企業(yè)不斷加大營(yíng)銷投入,但銷售額卻在下降,面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。

國(guó)內(nèi)一家知名家紡企業(yè)說(shuō),從線上銷售看,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)卷價(jià)格、卷質(zhì)量,尤其電商平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,已進(jìn)入到白熱化階段。企業(yè)的廣告等營(yíng)銷推廣費(fèi)用每年都在增加,但銷售數(shù)據(jù)并不理想,利潤(rùn)持續(xù)下降。家紡產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品,消費(fèi)者在收入沒(méi)有實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng)下,消費(fèi)更新頻次很低。

從線下實(shí)體店看,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生很大變化,線上購(gòu)物的群體數(shù)量在增大,進(jìn)入實(shí)體店消費(fèi)的客流量持續(xù)下降。特別是百貨商場(chǎng)的營(yíng)收數(shù)據(jù)很差,很多都在生存的邊緣掙扎。家紡產(chǎn)品和房地產(chǎn)關(guān)系密切,消費(fèi)者搬新居對(duì)家紡需求大,但房地產(chǎn)出現(xiàn)問(wèn)題以后,家紡也遭遇消費(fèi)瓶頸。

該企業(yè)表示,在總的消費(fèi)量沒(méi)有實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)下,線上和線下市場(chǎng)都面臨增長(zhǎng)瓶頸。為生存下來(lái),企業(yè)只能在降本增效方面繼續(xù)挖掘潛力。盡管各地出臺(tái)消費(fèi)補(bǔ)貼政策,但由于補(bǔ)貼資金到位慢,申請(qǐng)流程繁瑣等原因,目前看對(duì)紡織品服裝的消費(fèi)刺激作用有限。


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